قد يتطلب الأمر بطل خارق لحل هذا النزاع

قاضت مجلة دي سي كومكس مخترعة شخصية “الرجل الوطواط” النادي الإسباني فالنسيا بعد التغيير الأخير الذي طرأ على شعارهم.

وفقًا للصحيفة الإسبانية بلازا ديبورتيفا، قدمت مجلة دي سي كومكس شكوى بصورة متكررة لمنظمة الإتحاد الأوروبي لتسجيل العلامات التجارية على خلفية التصميم الجديد للنادي الإسباني.

ادّعت المجلة أنّ التغيير الأخير على شعار نادي فالنسيا لكرة القدم الذي يظهر جناحيّ الخفاش مفرودان إلى الأعلى، شبيه إلى درجة كبيرة بشعار الرجل الوطواط الشهير.

يذكر وأنّ فالنسيا يستعمل رمزية الخفاش في شعاره منذ 1919، والشعار الرئيسي لديهم يظهر خفاشًا بجناحين مرسلين إلى الأسفل.

ذلكما عقدان من الزمن قبل اختراع شعار الرجل الوطواط (باتمان)، ومنذ تصميم شعار (فارس الظلام) سنة 1939، دخلت تغييرات كثيرة على هيئة وطواط باتمان.

أطلقت شركة هوندا للمحركات في جنوب إفريقيا حملة إعلانية مطبوعة بعنوان ” لا تكن ذلك الشخص ” لترويج قطع غيار هوندا الأصلية. الإعلان مكون من أربع رسمات فيها مقاعد للجلوس، في كل رسمة يسلّط الضوء على المقعد الذي لا ينبغي عليك أن تجلس عليه عاقبة لتعطّل سيارتك.

في المنشور الأول، ستمشي وسط مسرح مزدحم بالحضور للجلوس على مقعدك وذلك لتأخرك 38 دقيقة.

المنشور الثاني، مقعدك في أسوأ مكان داخل مطعم ينتظرك فيه خليلك عاقبة لوصولك متأخرًا 49 دقيقة.

المنشور الثالث، من يحب الجلوس إلى جوار مديره في العمل في اجتماع؟ كل ذلك لإنك تأخرت 18 دقيقة.

المنشور الرابع، موقع سيء داخل طائرة مزدحمة جراّء تأخرك 15 دقيقة عن بوابة الدخول.

بدأ مصنّعو السجائر في أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر وضع بطاقات مقوّية في أغلفة السجائر الورقية لتقوية العلبة، ولم يمضي وقت طويل حتى خطرت لهم فكرة وضع رسمة فنية أو أشخاص مشاهير وفتيات جميلات على تلك البطاقات، حيث كانت هذه البطاقات تنقسم إلى مجموعات تجميعية للهواة. استمر وضع هذه البطاقات حتى أربعينيات القرن العشرين وباتت الآن تحمل قيمة عالية؛ فمثلاً بطاقة لاعب البيسبول (هونس فاغنر) المتشدد في مسألة التدخين، بيعت بأعلى سعر في سنة 2007 نظير 2.8 مليون دولار.

طبعت شركة (Gallaher) في عشريات القرن المنصرم مجموعة بطاقات أطلقت عليها اسم “كيف تصنع”، التي حملت إرشادات ذكية لمواقف الحياة اليومية وحالات الطوارىء، ابتداءً من استخدام البخار في استخراج شظايا الزجاج وحتى صدّ كلب مسعور، هذه البطاقات ببساطة تعطيك وسائل ذكية للتعامل مع مشاكل حياتية كثيرة.

من هنا، تستطيع دائمًا إيجاد حلول ذكية لترويج سلعتك عن طريق أفكار بسيطة وهادفة كهذه، ولعلها يومًا ما تتخطى مسألة الحلّ التصميمي لتكون تحفة فنية يبحث عنها الهواة والمهووسون. لذا حاول أن لا يقف  تصميمك عند حاجز المسألة الجمالية، ليتعداها إلى مرحلة يكون فيها تصميمًا مفيدًا.

يرجى مراعاة أنّ هذه البطاقات نُشرت قبل مئة عام عندما كانت معايير الأمن والسلامة ليست بتلك الأهمية كما الحال الآن، ولذلك نحن لا نستطيع نصحك بتجريب أيّ منها.

 1.       كيف تصنع طفاية حريق

قم بإذابة نصف كيلوغرام من الملح وربع كيلوغرام نشادر في لترين من الماء، ثم املأ كل لتر من المحلول في قنينة مصنوعة من الزجاج الضعيف. الآن في حال نشوب حريق، اقذف قنينة أو اثنتين على اللهب لتسيطر على انتشار الحريق.

 2.       كيف تستخرج شظية

املأ زجاجة واسعة الفتحة بماء ساخن حتى نهاية الفوهة تقريبًا، ثم اضغط فوهة الزجاجة على الجزء المصاب من اليد بقوة وإحكام. ستعمل قوة الشفط على سحب اللحم وسرعان ما سيعمل البخار على انتزاع الشظية.

1. 3.       كيف تحفظ البيض

لا بد أن يكون البيض وُضع حديثًا، وحينها يتم ببساطة دفن البيض في صندوق أو علبة من الملح الجاف، وإبقاء الصندوق في مكان جاف وبارد، وبهذه الطريقة يمكن حفظ البيض لوقت طويل دون السماح لدخول الهواء إلى القشرة.

1. 4.       كيف تُسقط شجرة

بعد أن تقرر في أي اتجاه تريد إسقاط الشجرة، اقطع الشجرة سُفليًا وداخليًا بالتعاقب كما في الصورة. عندما يصل القطع نصف الجذع، ابدأ في القطع من الناحية الأخرى على علو إنشات من القطع الأول، ثم اسحب الشجرة إلى الإتجاه المطلوب بإستخدام الحبال.

 5.       كيف تصد كلبًا مسعورًا

يمكنك حمل عصا للمشي أو حتى قبعة أو غطاء رأس، سيسعى الكلب بكل عزم إسقاط دفاعاتك قبل أن يعضك، ما يعطيك فرصة لتركله وتردعه.

 6.       كيف تسقي النباتات وأنت خارج المنزل

املأ دلوًا بالماء واجعله في مكان أعلى بقليل من مستوى النباتات، ثم اجعل النباتات حول هذا الدلو. أحضر كرتين أو ثلاثة من الصوف وانسلها ثم اعقدها معًا واغمرها بالماء، اجعل إحدى طرفيّ الخيط ملتصقًا في قاع الدلو بإستخدام أيّ ثقل، والطرف الآخر ألقيه على التراب. كل نبتة بحاجة إلى خيط.

 7.       كيف تشعل عود كبريت مع الرياح

يمكن تجاوز هذه المشكلة عن طريق صنع سحجات خفيفة في عود الكبريت بإتجاه الطرف البارز كما في الصورة. عند إشعال عود الكبريت ستمسك التجاعيد النار على الفور ويكون اللهب أقوى ما يعطيك فرصة أكبر لإشعال العود.

 8.       كيف تصنع كرسيًا لقطع جدول الماء

اربط حبلاً قويًا إلى أيّ شجرة واجعل أحد الذين يجيدون السباحة أن يسبح إلى الجانب الآخر من الجدول برفقة الطرف الآخر من الحبل وليربطه إلى شجرة أخرى من جانبه. اصنع كرسيّ واربطه في الحبل بعقدة منزلقة أو بكرة، واجلب حبلاً آخر أرفع يمرّ من منتصف الكرسي ويمسكه شخصين من كل جانب ليساعدوك في عبور الجدول في حال أنك لا تستطيع السباحة.

 9.       كيف تنقذ أحدهم من صعقة كهربائية

في محاولة إنقاذ شخص ما يلامس سلكًا يسري فيه كهرباء، لا تحاول أبدًا إبعاده إن كان ما يزال ممسكًا بالسلك، إلاّ إن كانت يداك محمية بقفازات مطاطية أو غطاء مقاوم للماء أو ملابس جافة سميكة. قف على زجاج أو خشب جاف وحاول قطع مصدر التيار الكهربائي وأرسله على الفور إلى طبيب.

1. 10.    كيف تصنع مصفيَّ ماء

أفضل المصفيات كفاءة وعمليةً هي تلك المصنوعة من وعاء زنك خالص مثقوب فيه فتحة من الأسفل مثبت فيها أنبوب. يرشح الماء ويُصفّى عبر طبقات داخل الوعاء من الرمل الناعم والخشن وجرش وحجارة نظيفة.

عندما تستهل أولى خطواتك على درب تصميم شعارٍ جديد، سرعان ما تُصيبك أوراقك الفارغة بالذعر، فهناك شركة أو مصلحة تجارية قد استثمرت اسمها ومالها فيك أنت، وبات عميلك يترقب عملاً فيه من التفرّد والإبداع والخصوصية ما يُفرز “بصمة إصبع” لشركته.

تبسيط سير العملية وصبّ تركيزك عليها أمران ضروريان جنبًا إلى جنب مع “ملخصات التصميم” ورسم “الإسكيتشات”، لكن هنالك ثلاثة عوامل لها شأنٌ كبير في تحديد مدى نجاح التصميم. سل نفسك، هل هذا التصميم يعبر حقًا عن شخصية وثقافة وتاريخ تجارة عميلك؟

الشخصية

تعريفها: الجوانب المرئية لطبيعة شخصٍ ما والتي تعكس آثارها على الآخرين

شخصية الشعار -أو سلوكه- تلعب دورًا مماثلاً كالذي تلعبه في أي إنسان فتعكس بضعة من أمزجته وشُيمه المختلفة. ثمّة شعارات مسلية وهناك الغاضبة والسعيدة والهادئة والحيوية والمُغازلة وغريبة الأطوار والأنيقة وما إلى ذلك. يتوجب على الشعار عكس الشخصية الحقيقية لمالكه، فهو يلعب دورًا هامًا في عملية التسويق ولذلك يُنصح في تثبيت نماذج أصلية تخص العلامة التجارية لكل مشروع قبل أن تخطو أي خطوة.

وضوح خط الرسم واللون والشكل وأساليب الخطوط؛ هي عناصر هامة للتأثير على شخصية الشعار، فأي تغييرٍ طفيف على أيٍّ من هذه العناصر يُمكنه تبديل مزاج التصميم عن بكرة أبيه.

الثقافة

تعريفها: خصلة في الشخص أو المجتمع تنبثق من اهتمام يُنظر إليه بعين الإمتياز في مجالات الفن والأدب والأخلاق والتحصيل العلمي.

أحيانًا تُساعدنا الثقافة للنظر إلى العلامة التجارية بأنها دولة نفسها. على غرار دول كثيرة من دول العالم، أيّ علامة تجارية تُطرح ستتمتع بقيمها وعاداتها ولغتها واعتقاداتها الخاصة بها، فإن كانت الشخصية تُحدد “ماهيتهم” فالثقافة لها القدرة على تحديد “سلوكياتهم”.

عند تمثيل ثقافة أحدهم، لا بد من استخدام ألوان وأنماط ونماذج ورموز أخرى لعكس شخصية الفرد أو المصلحة، فجميعها سماتٌ لها قدرة تأثيرية قوية على تصميم أي شعار.

التاريخ

تعريفه: فرع المعرفة الذي يُعنى بوقائع الماضي

غالبًا ما يكون التاريخ أسهل العوامل الثلاثة لتمثيله، إلاّ أنه الأكثر تبدلاً من مشروعٍ لآخر. في حال الشركات العريقة التي رسّخت هويتها وبعض القيم في شعاراتها، كل ما يحتاجونه هو مجرد تحديث لنقاط ضعف العلامة الحالية. أما بالنسبة للتصاميم الجديدة، تُصبح المسألة أعقد، وهنا يُنصح في البحث عن قصة تدور حول تأسيس الشركة وظهورها على الساحة أو قصة حول المالك أو ربما حول المنطفة التي تأسست فيها الشركة. الجميع لديه قصة يحكيها، وإن كانت نابعة من ثنايا الهوية أو تتعلق في صلبها، فزيادة الخير خير.

أسلوب الكتابة وقصة العلامة التجارية والشعارات السابقة ربما تكون عوامل مهمة في تمثيلك للتاريخ.

أهمية التداخل

هناك نوع من التداخل بين تلك العوامل الثلاث؛ فالتاريخ والثقافة يُساعدان في تكوين الشخصية، والتاريخ والشخصية يُحددان الثقافة، والشخصية والثقافة يبرزان من التاريخ. جميعها مضفورة في جديلة واحدة، كلٌ يحمل أهميته الخاصة. تصور كل عامل من هذه العوامل كقطعة من فطيرة، فالفطيرة لا تكتمل إن فقدت إحدى قطعها.

دعونا نرى مثالاً لهذه العوامل مُسخّرة في غاية ذات مغزى، وآخر يُفسد العلامة التجارية

  تصنع شركة (بي أم دبليو) سيارات تُوحي بمظهر شعارها: خالية من العيوب وبسيطة ومتأنقة وهلم جرا. الجزء الأفضل من الشعار هو تمثيلهم للتاريخ. كانت (بي أم دبليو) في الأساس تصنع محركات طائرت في مطلع القرن العشرين، الأبيض والأزرق في الشعار لعلهما يمثلان أحد أمرين:  داسرٌ أبيضٌ يدور ومن خلفه سماء زرقاء أو علمٌ بافاري مخيطٌ من قماش ترابيع زرقاء وبيضاء.

 لا شك وأنّ مطاعم (ماكدونالدز) لديها واحدًا من أكثر الشعارات تمييزًا حول العالم، وبالنسبة لشركة ضخمة وناجحة على شاكلتهم فهم لا يطمحون لأكثر من ذلك. لكن دعونا ننظر إلى الشعار كما لو كنّا نراه أول مرة ولدينا فكرة وجيزة عن التصميم بأنه يعود لمطعم أمريكي للوجبات السريعة يُقدم شطائر الهامبرغر ويستهدف في الأساس الأطفال والمراهقين. حينها ستروقك اشراقة الأقواس التي تُوحي بابتسامة لطيفة ورقيقة، وهنا بالضبط تقع الشخصية. الآن، هل تتفقون فعلاً أنّ هناك فقرٌ مدقع في الصورة المرئية للثقافة والتاريخ هنا؟ أم هي مجرد أوهام؟ ربما يصلح هذا الشعار لأي مصلحة أخرى تحمل نموذجًا أصليًا “بريئًا” أو “رعويًا” لعلامتها التجرية.

الشخصية والثقافة والتاريخ يُمكن تطبيقها على الفنّ الكتابي أيضًا (التايبوجرافي)، لذا خُذ في حسبانك في مشروعك القادم عوامل شخصية وثقافة وتاريخ عميلك، إن استطعت