يمتلك الفنان كلايز جيلي موهبة أنيقة في رسم لوحات مبهرجة لسيارات رياضية بأقلام الخطاط، ويترك بصمته الفريدة على جميع أعماله بلطخات ملونة تحيط أجسام السيارات. تشتمل أعماله على سيارات أسطورية مثل (بورش 911 آر أس) و(فيراري أف 40) و(ألفا روميو تايبو 33).
ربما يكون عنوان المشروع يحمل كمًّا هائلاً من التشاؤم الغير مبرر مع محتوى التصاميم، لكن تلك هي رؤية المصمم ! لتصفح كامل التصاميم إليكم رابط المشروع
هذه التركيبات غريبة الهيئة ما هي سوى ألسنة لهب اُلتقطت في وقت محدد. لصنع هذه الصور أضاف الفنان بضع قطرات من الكحول في وعاء زجاجي كبير، وبعد لحظات قليلة انتشرت المادة المتطايرة بالتساوي داخل الوعاء، وحينها أشعل خليط الغازات. متى ما انتشر اللهب عبر الوعاء شكّل هذه الـ “منحوتات النارية” سريعة الزوال
29% من أفضل العلامات التجارية تستخدم اللون الأحمر 33% تستخدم الأزرق 13% تستخدم الأصفر والبرتقالي 28% تستخدم الأسود أو التدرّج الرمادي 5% تستخدم أكثر من لونين 95% تستخدم لونًا أو اثنين فقط 41% تستخدم نصوصًا فقط 9% لا تُبرز اسم الشركة نهائيًا 93% بسيطة بما يكفي للتعرف عليها بالحجم المعروض أعلاه، وهو حجمٌ صغير جدًا بالكاد يُقرأ. 3% تُظهر صور أشخاص 67% من الشعارات صُممت بنسبة أبعاد يتفوق فيها البُعد الأفقي
بدأ مصنّعو السجائر في أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر وضع بطاقات مقوّية في أغلفة السجائر الورقية لتقوية العلبة، ولم يمضي وقت طويل حتى خطرت لهم فكرة وضع رسمة فنية أو أشخاص مشاهير وفتيات جميلات على تلك البطاقات، حيث كانت هذه البطاقات تنقسم إلى مجموعات تجميعية للهواة. استمر وضع هذه البطاقات حتى أربعينيات القرن العشرين وباتت الآن تحمل قيمة عالية؛ فمثلاً بطاقة لاعب البيسبول (هونس فاغنر) المتشدد في مسألة التدخين، بيعت بأعلى سعر في سنة 2007 نظير 2.8 مليون دولار.
طبعت شركة (Gallaher) في عشريات القرن المنصرم مجموعة بطاقات أطلقت عليها اسم “كيف تصنع”، التي حملت إرشادات ذكية لمواقف الحياة اليومية وحالات الطوارىء، ابتداءً من استخدام البخار في استخراج شظايا الزجاج وحتى صدّ كلب مسعور، هذه البطاقات ببساطة تعطيك وسائل ذكية للتعامل مع مشاكل حياتية كثيرة.
من هنا، تستطيع دائمًا إيجاد حلول ذكية لترويج سلعتك عن طريق أفكار بسيطة وهادفة كهذه، ولعلها يومًا ما تتخطى مسألة الحلّ التصميمي لتكون تحفة فنية يبحث عنها الهواة والمهووسون. لذا حاول أن لا يقف تصميمك عند حاجز المسألة الجمالية، ليتعداها إلى مرحلة يكون فيها تصميمًا مفيدًا.
يرجى مراعاة أنّ هذه البطاقات نُشرت قبل مئة عام عندما كانت معايير الأمن والسلامة ليست بتلك الأهمية كما الحال الآن، ولذلك نحن لا نستطيع نصحك بتجريب أيّ منها.
1. كيف تصنع طفاية حريق
قم بإذابة نصف كيلوغرام من الملح وربع كيلوغرام نشادر في لترين من الماء، ثم املأ كل لتر من المحلول في قنينة مصنوعة من الزجاج الضعيف. الآن في حال نشوب حريق، اقذف قنينة أو اثنتين على اللهب لتسيطر على انتشار الحريق.
2. كيف تستخرج شظية
املأ زجاجة واسعة الفتحة بماء ساخن حتى نهاية الفوهة تقريبًا، ثم اضغط فوهة الزجاجة على الجزء المصاب من اليد بقوة وإحكام. ستعمل قوة الشفط على سحب اللحم وسرعان ما سيعمل البخار على انتزاع الشظية.
لا بد أن يكون البيض وُضع حديثًا، وحينها يتم ببساطة دفن البيض في صندوق أو علبة من الملح الجاف، وإبقاء الصندوق في مكان جاف وبارد، وبهذه الطريقة يمكن حفظ البيض لوقت طويل دون السماح لدخول الهواء إلى القشرة.
بعد أن تقرر في أي اتجاه تريد إسقاط الشجرة، اقطع الشجرة سُفليًا وداخليًا بالتعاقب كما في الصورة. عندما يصل القطع نصف الجذع، ابدأ في القطع من الناحية الأخرى على علو إنشات من القطع الأول، ثم اسحب الشجرة إلى الإتجاه المطلوب بإستخدام الحبال.
5. كيف تصد كلبًا مسعورًا
يمكنك حمل عصا للمشي أو حتى قبعة أو غطاء رأس، سيسعى الكلب بكل عزم إسقاط دفاعاتك قبل أن يعضك، ما يعطيك فرصة لتركله وتردعه.
6. كيف تسقي النباتات وأنت خارج المنزل
املأ دلوًا بالماء واجعله في مكان أعلى بقليل من مستوى النباتات، ثم اجعل النباتات حول هذا الدلو. أحضر كرتين أو ثلاثة من الصوف وانسلها ثم اعقدها معًا واغمرها بالماء، اجعل إحدى طرفيّ الخيط ملتصقًا في قاع الدلو بإستخدام أيّ ثقل، والطرف الآخر ألقيه على التراب. كل نبتة بحاجة إلى خيط.
7. كيف تشعل عود كبريت مع الرياح
يمكن تجاوز هذه المشكلة عن طريق صنع سحجات خفيفة في عود الكبريت بإتجاه الطرف البارز كما في الصورة. عند إشعال عود الكبريت ستمسك التجاعيد النار على الفور ويكون اللهب أقوى ما يعطيك فرصة أكبر لإشعال العود.
8. كيف تصنع كرسيًا لقطع جدول الماء
اربط حبلاً قويًا إلى أيّ شجرة واجعل أحد الذين يجيدون السباحة أن يسبح إلى الجانب الآخر من الجدول برفقة الطرف الآخر من الحبل وليربطه إلى شجرة أخرى من جانبه. اصنع كرسيّ واربطه في الحبل بعقدة منزلقة أو بكرة، واجلب حبلاً آخر أرفع يمرّ من منتصف الكرسي ويمسكه شخصين من كل جانب ليساعدوك في عبور الجدول في حال أنك لا تستطيع السباحة.
9. كيف تنقذ أحدهم من صعقة كهربائية
في محاولة إنقاذ شخص ما يلامس سلكًا يسري فيه كهرباء، لا تحاول أبدًا إبعاده إن كان ما يزال ممسكًا بالسلك، إلاّ إن كانت يداك محمية بقفازات مطاطية أو غطاء مقاوم للماء أو ملابس جافة سميكة. قف على زجاج أو خشب جاف وحاول قطع مصدر التيار الكهربائي وأرسله على الفور إلى طبيب.
أفضل المصفيات كفاءة وعمليةً هي تلك المصنوعة من وعاء زنك خالص مثقوب فيه فتحة من الأسفل مثبت فيها أنبوب. يرشح الماء ويُصفّى عبر طبقات داخل الوعاء من الرمل الناعم والخشن وجرش وحجارة نظيفة.
فن الكتابة مهارة يُمكن صقلها بوسائل عديدة وقد تستوحي الإلهام من أيّ شيء. لقد شهدنا بعض الخطوط التجريبية الرائعة فيما مضى وما زلنا ننبهر كل يوم بمخيّلات المصممين من شتى أنحاء العالم.
عندما يلتقي التايبوغرافي بالفنّ فإنّ التناغم والإنسجام يفرضا نفسيهما، وهذا الخط الظلّي التجريبي من تصميم (فريد إيردكينز) يسحر العيون ويُطرب الآذان ويُدخل السرور إلى القلب. تلاعب هذا المصمم بفنّ الإضاءة والظلال لرسم كلمات على الجدران من أسلاك نحاسية وقطع من القطن ومواّد أخرى نقشها كما أراد.
ربما لن تكون قادرًا على تفسير رسائله مباشرة، لكن متى ما ظهرت أمامك العبارات تُصبح قولبة الأسلاك المعقدة جلية. إنه تركيب من الفنّ الجميل يُبرهن أنّ فنّ الكتابة ما يزال أحد أكثر التيارات إبداعًا.
لكننا اليوم لن نُسدي لكم بعض النصائح حول اللعبة، سنحاول عقد مقارنة بين أصدقائنا المُريّشين وبين العمل المستقل. لو فكرت مليًا، ستجد بعض الدروس القيمة التي يُمكننا تعلمها من اللعبة، ولعلك لم تلاحظها فحسب كونك تستمتع باللعب لا أكثر. سنعطيك إذًا بعض الأفكار من اللعبة والتي تُذكرنا ببعض النقاط الهامة عن العمل المستقل، فهل أنت متلهف لمعرفتها؟ تابع معنا ….
عندما تلعب الطيور الغاضبة، فأنت لا تُسدد في أيّ وقتٍ تشاء، عليك أولاً ضبط الزاوية الصحيحة والتصويب حتّى تحصل على المسار المطلوب عند إطلاق طيورك. الأمر ذاته ينطبق على العمل الحر؛ فبينما أنت تعمل، لا تُسدد ضربتك دون تخطيطٍ مسبق، احرص أن تُخطط لكل شيءٍ ابتداءً من عملية التصميم وانتهاءً بعناصر التصميم التي ستستخدمها في المشروع. المنهج ذاته يُستخدم في استقطاب الزبائن، فالمُصمم لا يخرج على العلن ويصيح “أنا هنا، اخترني!”، لا تسير الأمور بهذه الطريقة. لا تُسدد ضربتك إلى زبونٍ ما، إلاّ إذا كانت حقيبتك التصميمية جاهزة وكنت جاهزًا بمعنى الكلمة للعمل على مشروع.
2. نشّن على البيضات الذهبية واظفر بثلاثة نجوم
بينما تكون هذه الطيور في حالة هرج ومرج لسحق الخنازير كي تستعيد بيوضها، أنت أيضًا تضع نصب عينيك هدف الظفر بثلاثة نجوم لكل مرحلةٍ تلعبها من مراحل اللعبة، وستبذل ما بوسعك وتستخدم جميع الوسائل المتاحة لحصد البيضات الذهبية التي تفتح ألعابًا أكثر إمتاعًا داخل اللعبة. أنت كمصمم مستقل عليك أن تنظر إلى أعلى الهرم دائمًا، ما يعني أنك ستحتاج إلى تطوير مهاراتك وتسعى دائمًا للأفضل. عندما يتعلق الموضوع بتصاميمك احرص أن تذرف كل حبة عرق لتظفر بثلاثة نجوم من زبونك، فإن أحسنت صنعًا في عملك ستُجازى بالبيوض الذهبية. البيوض الذهبية ليست المكافئة الوحيدة التي تحوزها من عملك، إنما تكسب أيضًا مقدار ما تعلمته مما صنعته ومدى رضى الزبائن عن عملك، فإن كانوا راضين سيعودون إليك وربما يُحيلون إليك زبائنًا آخرين، وأيضًا تحوزعلى تطوير مهاراتك وتطوير مسيرتك المهنية.
وهب مصممو اللعبة كل طيرٍ مهارات تخصه تُمكّنه من تحطيم وإختراق الدفاعات والمتاريس المختلفة، فعلى سبيل المثال الطيور الزرقاء الصغيرة تستطيع تحطيم الزجاج والعبوات الناسفة، ذلك هو تخصصهم. كمصمم، أنت أيضًا تتمتع بمهارات وتلك المهارات مُقدّرة لتخصصات محددة بذاتها، لذلك تفقد أين تبرع واعمل على ذلك. إن كان لديك ميول إلى تصميم الشعارات فاشرع في ذلك. لكن لا بد وأن تكون متعدد المواهب حتى تحصل على مشاريع أكثر وزبائن أكثر، ومع ذلك ما زلنا ننصح أن تتخصص في مجالٍ واحد، فالتخصص يجعل منك خبيرًا فيما تصنع.
ذكرنا آنفًا أنّ كل شخصية في لعبة الطيور الغاضبة تمتلك مهاراتها الخاصة، بل وأنها أيضًا تبرع في هذه المهارات ما يجعلهم جميعهم فعّالين. متى ما برعت في مهاراتك ستتحلى بثقة أكبر وستُمسي خبيرًا فيها، فلا طائل من إمتلاك مهاراتٍ كثيرة دون أن تبرع في إحداها. هناك مثلٌ يقول: ” كثير الكارات قليل البارات “، ومفاد تلك المقولة وجود شخص مؤهل لإستخدام مهارات كثيرة لكنه لا يُتقن أيًّا منها، وأنت لا تريد أن تكون مثل صاحبنا، فاعمل على تطوير وتحسين مهارة معينة قبل أن تنتقل لتعلم مهاراتٍ جديدة.
5. اشحذ مهاراتٍ مختلفة
تُتيح لك لعبة الطيور الغاضبة استخدام أنواعٍ مختلفة من الطيور بمهاراتٍ مختلفة، ما يدلّ أنّك بحاجةٍ إلى مهارات مختلفة بهدف النجاح وعبور المراحل المختلفة. ذكرنا حول قضية التخصص، لكن لا يعني ذلك أنّك ستلتزم بمهارة واحدة، ففي مجال العمل المستقل سيكون النجاح غريمك إن كان كلّ ما تملكه هو مهارات تصميمية، لا بد من إمتلاك مهارات تواصل ومهارات العلاقات بين الأشخاص ومهارات الإصغاء والعديد العديد، حتى أنّ بعض المهارات الحسابية والمهارات التجارية قد تكون ضرورية في بعض الأحيان. كل ما ورد ضروري في العمل المستقل لإنك تعمل بمفردك، فعليك التسلّح بكل هذه المهارات لتشق طريقك بنجاح في عالم التصميم المستقل.
الطيور مُدركة لنقائص الخنازير وستستغلها بأي شكلٍ من الأشكال، كما أنهم مدركون لنقاط ضعف الحواجز والموانع ويعرفون طريقة اختراقها. أتذكر فيلم ( فن الحرب)؟ اعرف عدوك كما تعرف نفسك، لكننا لا نُحرّضك لخوض حربٍ مع المصممين المستقلين الآخرين؛ زبدة الحديث أن تكون على إطلاع بما يُقدمه المصممين المستقلين والمصممين الآخرين بصورةٍ عامة. تفقُّد وضع المنافسة أمر طبيعي في هذا المجال من أجل تحسين نفسك أكثر، فعندما تعرف منافسيك ستُدرك أيّ النقاط التي تحتاج للعمل عليها والدرب الذي تسلكه ليَبرُز عُنقك بين البقية.
ستلاحظ أنّ هذه الطيور عازمة تمامًا على قهر الخنازير. نستطيع استخلاص درس قيّم من هذه الطيور وهو؛ حاول ثم حاول حتى يُكتب لك النجاح، وتحلى بالصبر والعزيمة لبلوغ أهدافك. عليك أن تتحلى بالعزيمة مثل الطيور الغاضبة، فإن كان موقفك مماثل سيكون النجاح بمتناول يدك. لا تشعر بالإحباط أبدًا ولا تتوقف عندما تفشل في تحقيق شيءٍ ما، فالفشل بمثابة تحدٍ لتبذل جهدًا مضاعفًا في المرات القادمة، وإن بذلت جهدك حقًا لن تفشل بعد الآن، لكن إن انسحبت ستفشل. تذكر؛ المُنسحبون لا ينتصرون.
اللعب في الطيور الغاضبة ليس مجرد اختيار طير وإطلاقه بالعشوائية التي تريدها أنت، بل عليك التفكير بإستراتيجية جيدة لهزم الخنازير وإسقاطهم. هناك أحيان تضطر فيها إصابة شيء معين كي ترتد الطيور لضرب البقعة المنشودة، وأحيانًا لن تكون بحاجة إلى ضرب الجدران أو الموانع مباشرة لتقوم بتحطيمها، أيضًا عليك استخدام الطير المناسب لتحطيم تلك الموانع، فمعرفتك بخصائص كل طير ستُمكنك من تفكيك البناء. يُمكننا قول نفس الشيء حول العمل المستقل، يحسن بك دائمًا رسم استراتيجية مناسبة في كل خطوة تُقدم عليها، فالتخطيط شيء والإستراتيجة شيءٌ آخر. عندما ترسم استراتيجية فإنك تُعاين جميع الجوانب وتأخذها بعين إعتبارك في الخطط التي تسعى لتنفيذها. ننصحك بإمتلاك إستراتيجية في الوصول إلى الزبائن وترقية نفسك كمصمم مستقل. استخدام الإستراتيجية المناسبة والمهارات المناسبة يُشبه تمامًا استخدام الطيور المناسبة للفوز.
لا بد وأنك لاحظت أنّ كل فئة من اللعبة لديها خلفيات وتجهيزات مختلفة، حتى أنّ هناك إصدارت مختلفة من لعبة الطيور الغاضبة لكن هذه الطيور ما زالت تسيرعلى نفس الطريق للنيل من الخنازير. إنها قادرة على التكيف والتأقلم مع أي مهارات تُضاف إليهم وفي أي بيئة يُوضعون فيها. وكلاعب عليك أيضًا أن تتأقلم مع التغيّرات لتظفر بالنجوم الثلاث وتنتقل إلى المرحلة التالية. التغيّر أمرٌ دائم كما يقولون، وبالنسبة لك كمصمم مستقل عليك أن تكون منفتحًا نحو التغيّرات المتنوعة بما في ذلك أوقات الرقود التي غالبًا ما تجتاح فجأة. عليك أيضًا أن تُحسن التعامل مع الزبائن بغض النظر عن طبائعهم، وأن تتقبل التقلبات والتغيّرات من حولك. إن استطعت تحقيق كل ذلك، لن تجد صعوبة في عالم العمل المستقل.
لا يُوجد طريقة لتعلّم لعب الطيور الغاضبة سوى أن تلعبها ! فبينما تلعب ستتعرف على قواعد اللعبة والمهارات الخاصة لكل طير وستتعلم أيضًا كيف ترسم استراتيجيات مناسبة لتُطيح بالإنشاءات التي تحمي الخنازير. أما بالنسبة لك ستُمسك طرف خيط العمل المستقل إن انخرطت في ذلك العالم، لا تخشى من خوض غمار التجربة، لإنك إن خشيت لن تتعلم شيء. كلما صممت أكثر وولجت عالم العمل المستقل أكثر ستتعلم أشياء جديدة أكثر.
من كان يعتقد يومًا أنّ هذه اللعبة حتّى وبطيورها الظريفة التي تتمتع بمهارات خاصة يُمكنها أن تقدم لنا دروسًا في العمل المستقل؟! لقد قدّمت بالفعل بعض التذكيرات لما نحتاجه جميعًا في هذا المجال. ففي المرة المقبلة التي تلعب فيها الطيور الغاضبة، لا تستمتع بوقتك فحسب بل استحضر أيضًا هذا المقال والنصائح المسداة فيه.
التصوّر العلمي بإستخدام الرسومات يبث الحياة والجمال في بعض أبسط آليات العمل في عالمنا ابتداءً من آلية تنفس المرجان وحتّى البُنيات الرقيقة التي تربط الدماغ. وهذه التصوّرات التي يتم تصميمها عادة ما تتزين بحلة بهية لها قيمة أكبر من كونها رسم مجرد فحسب.
في كل عام تقوم مؤسسة العلوم الوطنية ومجلة العلوم بتكريم أكثر الأعمال إبداعية في مجال التصوّر العلمي، فإليكم بعض هذه الأعمال.
شعرات الورق النجمية
هناك نوع من الشجيرات المزهرة واسمها (عروس روشيستر) تتغطى أوراقها بشعرات مجعدة رؤوسها كـ النجمات
مناعة الغشاء المخاطي للأمعاء
يوضح هذا الرسم كيف أنّ الغشاء المخاطي وهو الطبقة الداخلية للأنبوب الهضمي يوفر آلية مناعة دفاعية للجسم
ديناميكا الأرض
بالأساس هو فيديو نشرته وكالة ناسا مستخدمة بيانات الأقمار الصناعية والنماذج العددية لتصوّر الحركة الدوامية للرياح والمحيطات على كوكب الأرض وتوضيح سلوكيات الأنظمة المناخية في الأماكن المختلفة
التدفق الخفي للمرجان
صورة تايم-لابس تُظهر كيف أنّ الشعيرات الصغيرة على سطح المرجان تخلق دوامة تساعد في تنفس هذا الحيوان اللافقاري
التركيب المجهري للبوليمرات
يعمل بعض العلماء في جامعة جنوب فلوريدا على دراسة التركيب المجهري للبوليمرات بهدف بناء أجهزة طبية بيولوجية. وهنا يظهر التصوّر كمدينة صغيرة
قشرة المخ
رسم توضيحي مُستَلهم من فنان آسيوي يصف قشرة المخ.
البيوفيلمات وتكدّسها على يد الإنسان
بعبارة أخرى رسم يوضح الجراثيم الملتصقة على أيدينا وهوسنا في تعقيمها
تبسيط سير العملية وصبّ تركيزك عليها أمران ضروريان جنبًا إلى جنب مع “ملخصات التصميم” ورسم “الإسكيتشات”، لكن هنالك ثلاثة عوامل لها شأنٌ كبير في تحديد مدى نجاح التصميم. سل نفسك، هل هذا التصميم يعبر حقًا عن شخصية وثقافة وتاريخ تجارة عميلك؟
الشخصية
تعريفها: الجوانب المرئية لطبيعة شخصٍ ما والتي تعكس آثارها على الآخرين
شخصية الشعار -أو سلوكه- تلعب دورًا مماثلاً كالذي تلعبه في أي إنسان فتعكس بضعة من أمزجته وشُيمه المختلفة. ثمّة شعارات مسلية وهناك الغاضبة والسعيدة والهادئة والحيوية والمُغازلة وغريبة الأطوار والأنيقة وما إلى ذلك. يتوجب على الشعار عكس الشخصية الحقيقية لمالكه، فهو يلعب دورًا هامًا في عملية التسويق ولذلك يُنصح في تثبيت نماذج أصلية تخص العلامة التجارية لكل مشروع قبل أن تخطو أي خطوة.
وضوح خط الرسم واللون والشكل وأساليب الخطوط؛ هي عناصر هامة للتأثير على شخصية الشعار، فأي تغييرٍ طفيف على أيٍّ من هذه العناصر يُمكنه تبديل مزاج التصميم عن بكرة أبيه.
الثقافة
تعريفها: خصلة في الشخص أو المجتمع تنبثق من اهتمام يُنظر إليه بعين الإمتياز في مجالات الفن والأدب والأخلاق والتحصيل العلمي.
أحيانًا تُساعدنا الثقافة للنظر إلى العلامة التجارية بأنها دولة نفسها. على غرار دول كثيرة من دول العالم، أيّ علامة تجارية تُطرح ستتمتع بقيمها وعاداتها ولغتها واعتقاداتها الخاصة بها، فإن كانت الشخصية تُحدد “ماهيتهم” فالثقافة لها القدرة على تحديد “سلوكياتهم”.
عند تمثيل ثقافة أحدهم، لا بد من استخدام ألوان وأنماط ونماذج ورموز أخرى لعكس شخصية الفرد أو المصلحة، فجميعها سماتٌ لها قدرة تأثيرية قوية على تصميم أي شعار.
التاريخ
تعريفه: فرع المعرفة الذي يُعنى بوقائع الماضي
غالبًا ما يكون التاريخ أسهل العوامل الثلاثة لتمثيله، إلاّ أنه الأكثر تبدلاً من مشروعٍ لآخر. في حال الشركات العريقة التي رسّخت هويتها وبعض القيم في شعاراتها، كل ما يحتاجونه هو مجرد تحديث لنقاط ضعف العلامة الحالية. أما بالنسبة للتصاميم الجديدة، تُصبح المسألة أعقد، وهنا يُنصح في البحث عن قصة تدور حول تأسيس الشركة وظهورها على الساحة أو قصة حول المالك أو ربما حول المنطفة التي تأسست فيها الشركة. الجميع لديه قصة يحكيها، وإن كانت نابعة من ثنايا الهوية أو تتعلق في صلبها، فزيادة الخير خير.
أسلوب الكتابة وقصة العلامة التجارية والشعارات السابقة ربما تكون عوامل مهمة في تمثيلك للتاريخ.
أهمية التداخل
هناك نوع من التداخل بين تلك العوامل الثلاث؛ فالتاريخ والثقافة يُساعدان في تكوين الشخصية، والتاريخ والشخصية يُحددان الثقافة، والشخصية والثقافة يبرزان من التاريخ. جميعها مضفورة في جديلة واحدة، كلٌ يحمل أهميته الخاصة. تصور كل عامل من هذه العوامل كقطعة من فطيرة، فالفطيرة لا تكتمل إن فقدت إحدى قطعها.
دعونا نرى مثالاً لهذه العوامل مُسخّرة في غاية ذات مغزى، وآخر يُفسد العلامة التجارية
تصنع شركة (بي أم دبليو) سيارات تُوحي بمظهر شعارها: خالية من العيوب وبسيطة ومتأنقة وهلم جرا. الجزء الأفضل من الشعار هو تمثيلهم للتاريخ. كانت (بي أم دبليو) في الأساس تصنع محركات طائرت في مطلع القرن العشرين، الأبيض والأزرق في الشعار لعلهما يمثلان أحد أمرين: داسرٌ أبيضٌ يدور ومن خلفه سماء زرقاء أو علمٌ بافاري مخيطٌ من قماش ترابيع زرقاء وبيضاء.
لا شك وأنّ مطاعم (ماكدونالدز) لديها واحدًا من أكثر الشعارات تمييزًا حول العالم، وبالنسبة لشركة ضخمة وناجحة على شاكلتهم فهم لا يطمحون لأكثر من ذلك. لكن دعونا ننظر إلى الشعار كما لو كنّا نراه أول مرة ولدينا فكرة وجيزة عن التصميم بأنه يعود لمطعم أمريكي للوجبات السريعة يُقدم شطائر الهامبرغر ويستهدف في الأساس الأطفال والمراهقين. حينها ستروقك اشراقة الأقواس التي تُوحي بابتسامة لطيفة ورقيقة، وهنا بالضبط تقع الشخصية. الآن، هل تتفقون فعلاً أنّ هناك فقرٌ مدقع في الصورة المرئية للثقافة والتاريخ هنا؟ أم هي مجرد أوهام؟ ربما يصلح هذا الشعار لأي مصلحة أخرى تحمل نموذجًا أصليًا “بريئًا” أو “رعويًا” لعلامتها التجرية.
الشخصية والثقافة والتاريخ يُمكن تطبيقها على الفنّ الكتابي أيضًا (التايبوجرافي)، لذا خُذ في حسبانك في مشروعك القادم عوامل شخصية وثقافة وتاريخ عميلك، إن استطعت
الإلهام عنصر هام جدًا في عملية تطوير أفكار التصميم الداخلي للمركبات، وذلك بالضبط هو اختصاص (استوديو التصميم المتقدم) في (كومو).
” لو نظرنا إلى الإنجازات، فإن (استوديو التصميم المتقدم) في (كومو) أثبت نجاحه “، هكذا قال (بيتر فيفير) رئيس التصميم في مرسيدس بنز في فعالية أقيمت سنة 2008 للإحتفال بالذكرى السنوية العاشرة على إفتتاح الإستوديو، وقد أضاف: ” هنا حيث تُطوَّر الخواطر التصميمية الداخلية الهامة كمُولّدات أفكار لسيارات المستقبل“
إلى جانب الإستوديوهات الأخرى في (إرفيني) في الولايات المتحدة وفي (يوكوهاما) في اليابان، كانت (كومو) الموقع الذي اختارته الشركة لإفتتاح (استوديو التصميم المتقدم) الثالث لها، والغرض من ثلاثتهما واحد، حيث صرّح (فيفير) قائلاً: ” هدفنا هي محاولة توقع ميولات وأهواء الناس المستقبلية قدر ما أمكننا“، وقد أضاف: ” وفقًا للمخطط المثالي، سنزرع هذه الميولات في أنفسنا، فهدفنا هو صنع أكثر سيارة مرغوبة في العالم في أعين كل زبائننا“
صرّح مصمم مرسيدس بنز الأسبق (هانز هارالد هانسون)، الذي يشغل الآن منصب استراتيجية الأفكار التصميمة في (سيندلفينغن): “الأفكار الجديدة تحتاج إحساسًا بالمساحة والإلهام، ولهذا نحن في (استوديو التصميم المتقدم) احتجنا إلى مكانٍ حيث يمكننا فيه السير على درب ميولات المستقبل في التصميم الداخلي“. إنه الرجل الذي طوّر الإستوديو في (كومو) من حيث جميع الجوانب التخطيطية والإدارية التي استلزمها المشروع، وقد كان مدير الموقع في أول عامين.
قال (هانسون) موضحًا الأسباب وراء إختيار الموقع: ” مُثلث (كومو) و (ميلان) و (تورين) موطنٌ لصناعة الأثاث والموضة، والجودة والحِرف التقليدية عنوانٌ صريح، ولذلك فإن المكان يُشكل بيئة مثالية لـ (إستوديو التصميم المتقدم) “.
وهناك سببٌ آخر بارز لإختيار (كومو)؛ فإيطاليا واحدة من أكبر الأسواق مبيعاً لسيارات مرسيدس.
بدأ البحث عن عقارات ملائمة منذ شهر يونيو من عام 1997، فالمبنى لن يستضيف فحسب 15-20 من المصممين وصانعيّ النماذج والمصممين الداخليين والمهندسين وجميعهم يسعون لإضفاء قيمة على المقصورة الداخلية لسيارات المستقبل في بيئة عمل ممتعة ومساعدة، بل أيضًا لا بد من توافر مساحة لإيواء مركبات بحجمها الحقيقي، وبالتالي الحاجة إلى أبواب عريضة للمبنى إضافةً إلى أرضيات قوية.
أخيرًا وقع الإختيار على (فيلا سالازار) الكائنة على مقربة من ضفاف (بحيرة كومو) والتي كانت في يوم ما مُنشأة إنتاجية لمصمم الموضة الإيطالي (جياني فيرساتشي) الذي كان يشتهر بتصميم ربطات العنق. في الواقع، تُشير مصادر موثوقة أنّ عديد تصاميمه قد استلهمها من التصاوير الجِصّية التي ما زالت إلى اليوم تُزيّن جدران وأسقف الفيلا التي تعود إلى عام 1750.
اليوم (هانسون) كما عهدناه دومًا مولعًا بالعقارات، فقد قال: ” لقد وُفّقنا في اختيار مكان الإستديو، فمن الناحية الإنشائية، الفيلا مبنية على الطراز الحديث ومع وجود تلك الأسقف المزينة بأسلوب معاصر وغرف ذات جودة عالية وأرضيات متضادة من التراكوتا والخشب، فإنّ أسلوب الإستوديو مصدر إلهام لا ينضب“.
المصممون المبدعون في (كومو) يُغطون مجالاً واسعًا من المهمات؛ فهم يقومون بعمليات البحث العادية ويعملون على تصاميم الخطط الإبتدائية ويبنون النماذج، وفي كل المراحل يُحاولون تخطي كل الحدود في مسعىً منهم لتطوير التصميم الداخلي لسيارة المستقبل. إن كانوا بصدد تطوير مناهج جديدة، فإنها مَهمة تتطلب خرق بعض العادات والتقاليد المتعارفة. لكنه من الهام جدًا وبأيّ ثمن الحفاظ على شمائل مرسيدس التي تُحدد هويتها، كالأناقة والديناميكية والجودة، وفي هذا الصدد صرّح رئيس التصميم الأسبق (برونو ساكو) عندما عرّف دور (استوديو التصميم المتقدم) في (معرض تورين للمحركات) في أبريل 1998 قائلاً: ” تلقائيًا لا بد أن نأخذ في الحسبان المتطلبات الخاصة الخاضعة للعلامة التجارية، لكن يجب أن يُنظر إلى كل مشروع من وجهة نظر بعيدة المدى، بحيث نَصف الميّزات التصميمية لمركبات مرسيدس مزامنةً مع التزامنا بإستراتيجية تصميمنا وتطويرها المستمر“.
بخلاف التصميم الخارجي لسيارة ما، التصميم الداخلي أولاً وقبل كل شيء لا يدور حول وضع نحتٍ جميلٍ على الطريق. ” في عملية التصميم الداخلي، لطالما كان التركيز مُنصبٌ على الكيان البشري، وبالتالي نحن نهتم على سبيل المثال بطرح أسئلة حول طريقة جلوس الزبون على المقعد داخل السيارة، والأحاسيس التي يتوق إليها عندما يعيش تجربة القيادة“، هكذا وضّح (هانز هارالد هانسون). إضافةً إلى المواصفات البنائية التي تجعل البيئة الداخلية عملية وسهلة الإستخدام، المصمم مُلتزم لتسخير جميع الأحاسيس.
المظهر إذًا يلعب دورًا هامًا، لكنّ الرائحة والسَمعيات واللمس أيضًا تلعب أدوارًا هامة إذا ما أراد أحدهم أن يشعر كما لو كان في منزله عندما يخوض تجربة قيادة.عادةً ما يُحدث تصميم مفتاح أو فتحة ما داخل السيارة فارقًا معتبرًا ولا سيما فيما يتعلق بهوية العلامة التجارية، حيث ذكر (بيتر بيفير): “التصميم يُجسّد قيم الشركة“، وقد أضاف: ” حتى لو غاب شعار النجمة، لا بد أن يستطيع الناس تمييز السيارة على أنها سيارة مرسيدس بنز“
لكن كيف يمكن للمصمم في (كومو) أن يستبصر المستقبل؟
يقول (هانسون): ” عند النظرة الأولى، يظهر وأنّ أشياء كثيرة مما جمعناها لا يُوجد لها تطبيقات واضحة في السيارة، لكن التكنولوجيا تُحرز تقدمًا مدهشًا، فما يكون مستحيلٌ اليوم، لعله عالم الغد الذي ينتظر السيارات”
إلى يومنا هذا، المصممون يجمعون كل الأغراض مهما كانت والتي يُمكن أن تُسخَّر بطريقة مفيدة ذات يوم، هذه الأغراض تشمل منتجات يدوية الصنع إضافةً إلى عناصر عالية التقنية تَستخدم تكنولوجيا النانو أو البيونيك على سبيل المثال. دائمًا يُشيد المصممون بالغرانيت مثلاً، ففي مرحلةٍ سابقة لم يتصور أحد استخدام هذه المادة القاسية لتصميم خطوط الكفاف والسطوح ثلاثية الأبعاد في المقصورة الداخلية للمركبة، لكن اليوم صار من الممكن استخدام طبقة غرانيت شديدة الرّقة على السطوح، وهي فكرة موجودة سلفًا في برنامج “ديزاينو” التابع لمرسيدس بنز.
الدكتور (هيربيرت كوهلار) ناحية اليمين و (بيتر فيفير) يناقشان التصميم الداخلي لـطراز “F700” في (استوديو التصميم المتقدم) في (كومو)
إنها مهمة تتطلب صبرًا عظيمًا في الأعمال الجمالية المرهقة، قد يستغرق الأمر سنوات عديدة قبل زراعة البذرة النهائية لفكرة تصميم داخلية معينة داخل المركبة. مقصورة النموذج الإبتدائي لسيارة (مرسيدس بنز أف 400) التي قُدمت أول مرة في (طوكيو) سنة 2001، كانت أولى النتائج الملموسة لـ (استوديو التصميم المتقدم). وبعدها في (ديترويت) سنة 2002، جاءت ( فيجِن جي أس تي)، وهي بُشرى لفئة (آر) من مرسيدس وتبع ذلك النموذج الإبتدائي لسيارة (أف 500) في طوكيو 2003. في (واشنطن) سنة 2005 ألقى الحضور نظرتهم الأولى على سيارة مرسيدس التي تستخدم الهندسة البيونيكية، وفي نفس العام في (طوكيو) قدّمت الشركة النموذج الإبتدائي لسيارة (أف 600 هايجينيوس) والتي دمج فيها المصممون المواد الكلاسيكية كالخشب والجلد مع هُلامٍ بلاستيكي يتلألأ بالأصفر لإضفاء ألوانٍ مفعمة بالحياة تُسلّط الضوء على المقاعد والفسحة تحتها. أمّا في سيارة مرسيدس (أف 700) التي قُدمت سنة 2007، كان التشديد على مادتيّ الفلين ونسيج “ألتراسيد” الشبيه بجلد الغزال. حتى أنّ الشمال الإيطالي شهد إطلاق فئة مركبات محدودة الإنتاج وعالية التقنية سنة 2003 بالتعاون مع مصمم الموضة (جورج أرماني) وقد كانت هذه السيارة هي (سي أل كيه)، فلم يُنتج منها سوى 100 سيارة. استوحى (أرماني) إلهامه في إختيار لون ومادة التصميم من السيارات الكلاسيكية الأسطورية يدوية الصنع، وعلى غرار مصممو مرسيدس في الشمال الإيطالي، هو أيضًا اختار مواّده من بيئته المألوفة ودمجها معًا لتُعطي تجربةً جديدة خارقة تمامًا.
“سِمات عملنا في (استوديو التصميم المتقدم) قد تغيّرت بطريقةٍ ما منذ السنوات الأولى. كان هدفنا الرئيسي في البداية هو تطوير استوديو كومو ليكون خلية تفكير؛ مكانٌ حيث يستطيع المصممون الإهتداء إلى مصدر إلهامٍ ليفكروا فيما لا يُفكر فيه أحد، الآن نحن نُسخّر خبرة الإستوديو في تصميم السيارات الإنتاجية “، هذا ما قاله (هانز هانسون).
(مايكل ياخ باغينتي)
لا يرى (هانسون) أيّ ضررٍ في منحنى التطور هذا، بل على النقيض فإنّ الأفكار التصميمية النابعة من (كومو) قد وجدت طريقها إلى فئة لا تقل هيبةً عن فئة (أس) الحالية.
من هو (مايكل ياخ باغينتي)
إنه مواطنٌ سويسري وُلد سنة 1967 في الشّق الإيطالي من سويسرا (لوكارنو). تخرج من (كلية مركز فنون التصميم) بشهادة “تصميم مواصلات النقل” في سنة 1991 وعمل كمصمم سيارات داخلي في مجموعة فولكسفاجن من 1991 وحتى 2000. انتقل بعد ذلك إلى ديملار كرايسلار للتصميم المتقدم في إيطاليا في النصف الثاني من عام 2000، ورُشّح ليشغل منصب مدير (إستوديو التصميم المتقدم) في نهاية سنة 2006.
من الولايات المتحدة وتحديدا من كاليفورنيا يأخذنا مراسل الجزيرة برحلة في جماليات الخط العربي بقلم أميركي عشق الحضارة العربية والإسلامية هو محمد زكريا. الخطاط الأميركي نشأ في بيئة غريبة عن الإسلام والعربية، ورحلته مع الخط العربي بدأت عندما اعتنق الإسلام في ستينيات القرن الماضي. محمد زكريا تحول من خطاط هاوٍ إلى محترف في بداية الثمانينيات، ويعود له الفضل في تصميم أول طابع بريدي باللغة العربية في أميركا ليدخل بذلك الخيال الجمعي الأميركي. كما صمم محمد زكريا العديد من الهدايا الرئاسية لزعماء من الشرق الأوسط بطلب من الرئيس الأميركي باراك أوباما. وإلى جانب كونها تحفا فنية فإن لوحات محمد زكريا منحت الكثير من الأميركيين فرصة التعرف على الإسلام.
